如何报考商学院？
在很多人高喊着“热爱工作，热爱生活”之际，由高等教育出版社出版的新闻传播类教材《现代广告通论》2011年7月再版。该书作者、中央财经大学文化与传媒学院广告系主任何明科教授表示，对于正在选择或已经选择广告学专业的学生及从业人员来说，如果以“专业、职业、事业、生命”的态度来打基础、求进步、谋发展，则将来不会惧怕“冬天”。
何明科指出，21世纪第一个10年已经过去，整体来说，广告行业在这一百年里属于“青春期”，离“成熟”尚有距离。在这个广告业“新常态”下，一方面，新的广告形态不断冒出，包括网络、移动端等新广告载体，以及整合营销传播（INMC）、定制化营销（DRM）等新的广告形态。而这些新出现的广告形态，需要新的理论来支撑。同时，传统的广告形态也有待深化，包括整合营销中各个营销要素（产品、价格、渠道、推广）的定位和策略，消费者关系管理（CRM）下的客户数据库开发、管理和应用，与终端经销商的关系等。这些都给作为行业领军人物的广告学专业学生提出了更高的要求。
何明科强调，适应广告业发展形势的需要，更需扩大广告学专业学生的知识面，扩大其“产业链”思维。这就要在教学方案中增加一些共性的专业基础课，包括经济学（宏观、微观）、高等数学（微积分）、概率论与数理统计、统计学原理、行为科学、计算机应用、广告法规等；一些通用媒介，包括写作、英语、汉语等；一些方向课程，例如消费者行为学、新媒体营销、营销策划、数字媒体广告等等。这样的人才，才能融入其他相关学科领域或者行业，成为适合未来媒体集团、咨询公司、广告公司等需求的复合型人才。
如何选择自己将来的就业方向？
何明科建议，如果对广告学专业知识充满兴趣，而且对广告业的发展以及未来广告形态有好奇心、探索心和创新精神，可以考虑从事“专业、职业、事业、生命”的广告职业。
具体可选择专业方向包括，一是传统媒体方向，如报刊、广播、电视、影视等方向的创意、写作、策划和制作；二是网络媒体方向，包括PC互联网、移动互联网等新媒体方向的创意、写作、策划和制作；三是移动广告方向，包括手机、PDA、GPS和互联网融合方向的创意、写作、策划和制作。
在选择就业方向时，需要注意两点：第一，兴趣是前提。如果你对新闻学、传播学、广告学知识不感兴趣，而对会计、美术、影视制作等方面还比较大，那就不要选择这条路。因为即使进入广告行业，你做出来的东西别人看不看得下去，喜不喜欢，那是另外一回事。兴趣是最好老师。第二，能力要匹配。广告行业内各个职位，有专业能力上的差别，也有职责任务以及发展前景上的差别。例如，创意（文案）、策划（媒介）、客户主管、客户经理等，需要能力上匹配。所以，在选择广告职业时，一定要谨慎考虑，不要人云亦云，盲目跟风。