品牌管理专业是什么?

余林辉余林辉最佳答案最佳答案

一、品牌战略规划 Brand Strategy 制定品牌的长期发展方向和路线,制定短期目标和具体策略。 重点研究品牌生存发展的外部环境,包括宏观政治经济及科技法律等环境因素;也包括行业竞争态势以及消费者行为研究。

二、品牌定位 The brand Positioning 确定品牌在目标人群心目中的位置,建立与竞争品牌之间的差异优势,从而确立品牌在目标顾客心目中特别值得购买的原因之一。

三、品牌命名 Brand Naming 为新创品牌或现有品牌进行命名,建立品牌名字与品牌概念之间联系。

四、品牌设计 Brand Design 进行品牌标志设计、包装设计、产品命名、广告语创作及其他相关设计的创意工作。 对内,通过品牌宣传,让公司上下统一认识,实现企业文化建设;对外,通过品牌推广,树立企业良好形象,传递品牌信息,打造品牌知名度。

五、品牌延伸 Brand Extension 根据已有品牌的知名度、美誉度基础,以及企业的实际,将原有的品牌经营扩展到新的相关产品或服务领域,或利用原有品牌名称推出新产品,或利用原品牌影响力带动销售力。

六、品牌保护 Brand Protection 采取相应政策、措施,防范未经授权使用品牌行为的发生,维护、提升品牌形象,确保品牌合法权益。

七、品牌管理 Brand Management 做好以上各项目的管理工作,并进行有机组合,是品牌管理之根本。通过对品牌各项管理工作的分析、归纳,形成系统化的品牌管理与运营体系,达到标准化运作。

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