奢饰品管理是什么专业?

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其实题主所说的奢侈品管理,就是管理学中的一个分支——奢侈品牌管理(Luxury Brand Management)。 它是从20世纪60年代开始流行于美国商界的一个概念。当时美国很多企业家发现欧洲一些不起眼的品牌的销量增长得很快,他们很奇怪这些品牌是怎么做到这一点的,是价格低廉还是广告做得好多方而取得如此成绩的呢?经过研究,他们认为这类品牌的优势是在于它们给消费者带来的“特权”感觉,因此这些品牌不但值得消费而且应该花较昂贵的价钱去买。于是“奢侈品牌”的概念便由此诞生了。

目前这个概念已经被广泛地应用到商业领域中,它所强调的“奢侈”已不再局限于服装、化妆品等美容行业,而是涵盖了包括汽车、房地产等等在内的诸多产品或服务。随着经济的迅猛发展,人们的生活水平不断提高,人们用于奢侈品消费的支出占生活总支出比例不断上升。无论是刚踏入社会的年轻人还是成熟稳重的职场人士,都有一个共同的想法——拥有名牌商品,使用高档的产品和服务,让自己变得更优雅更有品味。

正是由于人们对高端消费品需求的不断增加,使得奢侈品管理这个专业在世界上绝大多数的国家成为了一个热门专业。以英国为例,作为世界奢侈品行业发展的风向标之一,那里的不少大学都设立了相关专业,如伦敦大学学院(UCL)开设的 Luxury Business & Design 专业,南安普顿大学(Universe of Southampton)的 Fashion Management 专业及曼彻斯特大学(The University of Manchester)的 International Fashion Retailing 专业等。 这些课程主要涉及的内容有:品牌策略、市场推广、零售环境设计、供应链管理、财务和成本核算以及全球视野等。学生们将通过学习了解到作为一个奢侈品管理者需要具备的方方面面的知识,并掌握解决实践中遇到的各种问题的思路和方法。

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